據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月7日報(bào)道，由于美國蘋果轉(zhuǎn)換方針，大型面板企業(yè)韓國三星電子也不得不調(diào)整戰(zhàn)略。新款iPhone配備有機(jī)EL面板的機(jī)型增加至2個(gè)，但韓國三星電子7-12月供給的面板預(yù)計(jì)僅同比增長1成。這是因?yàn)樘O果將相對低價(jià)的液晶面板作為核心。
三星7-9月整個(gè)集團(tuán)供應(yīng)了約2500萬張有機(jī)EL面板，預(yù)計(jì)10-12月也基本供應(yīng)相同數(shù)量。如果加上面向2017年上市的iPhone X的面板，2018年合計(jì)達(dá)到七千幾百萬張。在1年前的預(yù)測中，認(rèn)為將達(dá)到一億幾千萬張的樂觀看法占優(yōu)勢，因此期待落空之感很強(qiáng)。
三星為應(yīng)對“后半導(dǎo)體時(shí)代”而一直培育有機(jī)EL面板。有觀點(diǎn)認(rèn)為，7-12月的合計(jì)5000萬張多于實(shí)際需求，到2019年年初，有機(jī)EL面板生產(chǎn)線的開工率有可能下降。
蘋果正在調(diào)整價(jià)格戰(zhàn)略。10月上市的新機(jī)型iPhone XR在設(shè)計(jì)和面部識別功能上沿襲了去年上市的iPhone X，但顯示屏卻重新采用液晶。
與液晶相比，有機(jī)EL對黑色的表現(xiàn)力和形狀的自由度更高，但是價(jià)格被認(rèn)為接近液晶面板的2倍。蘋果配備有機(jī)EL的智能手機(jī)售價(jià)超過10萬日元(約合人民幣6100元)，今后將以84800日元(約合人民幣5185元)這一定價(jià)彰顯價(jià)格適中。零部件企業(yè)和通信公司的負(fù)責(zé)人等表示，“在數(shù)量方面，蘋果最期待暢銷的是XR”。去年上市的液晶機(jī)型iPhone 8也將在降價(jià)后繼續(xù)銷售。
蘋果此前一直逐年提高價(jià)位。該公司在打造品牌形象和擴(kuò)大收益方面取得了成功，但銷量增長乏力。為了穩(wěn)步爭取更新?lián)Q代需求，將積極推進(jìn)現(xiàn)實(shí)路線。
面板產(chǎn)業(yè)調(diào)查公司美國Display Supply Chain Consultants(DSCC)的數(shù)據(jù)顯示，2018年10-12月全球中小尺寸有機(jī)EL面板市場預(yù)計(jì)降至75.87億美元，同比減少9%。
在電視有機(jī)EL領(lǐng)域具備優(yōu)勢的韓國LG顯示器計(jì)劃進(jìn)入智能手機(jī)市場。雖然該公司希望早日啟動正式交易，但2018年年內(nèi)蘋果接收的面板可能只有數(shù)十萬張。而且這些“可能是用于修理和更換”，韓國的分析師表示。大型面板企業(yè)正持續(xù)受到蘋果的左右。
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